勞斯萊斯新視▲覺。

文章猛然怒吼而起轉載自：GrayDesign

ID：GrayDesignHK

編輯：darlene7

近日，知名設王者計公司Pentagram（五角設計）與英國奢侈品牌勞斯萊∑　斯（Rolls-Royce）合作，為其重塑品牌視覺形象。致力於吸引更年輕的消費群體（據數據顯示ω，目前勞斯萊斯車主的平均年齡在43歲左右），並使品牌形象能夠支持更廣泛□的數字化應用。

自1911年至今，勞斯萊斯一直是世界上最著名的品牌LOGO之一，體現著「美、豪華、時尚與完ω　美」。

在項目前期，五角設計對勞斯萊斯公正是我黑蛇部落司進行了深入的探索，包括新舊產品、設計精神、設計師以及品牌與客戶保持的◎獨特關系。

五角設手掌計合夥人Marina Willer提到：「勞斯萊斯已經從汽車制造商，發展成為豪華品牌的佼佼者。對我們而言，確保全新的品牌形象反映這一轉變至關重要。」

Marina Willer以全新的視角為勞斯萊斯進行品牌重塑設計，同時◣也提到：「我並非來自汽車行業，而且這一優勢正好為我提供了不一樣的視角，以觀察勞斯萊斯作為奢侈品牌的機會。此次品牌重塑的目標是在延續品牌奢華的同時，為品牌塑造更現代化的視覺傳達語言。」

01

更簡潔的「飛天女神」形象

為了讓勞斯萊斯的品牌形象更現代化且突出，五角設計在延續勞斯萊斯標誌性的「飛天女神」形象同時，將其演變成了更▽簡潔純粹的形式。

據了解，勞斯萊●斯原本的「飛天女神」形象是由〗英國藝術家Charles Sykes繪制。為了向這個具歷史性的形象致敬，五角設計委托著名插畫師Chris Mitchell重新構思了勞◣斯萊斯這一品牌標誌性符號的●簡化版本。

以更扁平化的形式重繪的同時，飛天¤女神的方向也從朝左調整為朝右，反映著勞斯萊斯品牌正大膽地面向▂未來。

奢華而不過度裝飾的字體♀

勞斯萊斯還更新了品牌文字標識，以品牌歷史≡為靈感。為了尋找一種描繪奢華而◥又不過度裝飾的字體，設計團隊從1930年代的視█覺檔案館中找到了這一模仿藝術裝飾風格的字體。

在品牌文字標識中將「Motor Cars」字樣縮小，讓品牌名稱更加凸顯。設計師還補充說≡，該字體還包含諸多較小的細節天地之势（例如兩個L筆爪影夹带着让人恐惧畫的傾斜）。

品牌文字標識在全字母大寫的基礎上，將Rolls-Royce的兩個「R」放大，以呼應勞斯萊斯√的「雙R」LOGO。

設計團隊認為字體還必須與品牌悠久的歷史息息相⊙關，所以最終選定的字體「Riviera Nights」與勞斯萊斯品牌原來的字體「Gil Sans Alt」源自同一★家族。

02

輕盈現代命令的品牌延伸圖形

勞斯萊斯品牌希望成為更多元的奢侈品牌，五角設計♀為其在品牌視覺語言的擴展上創好像和自己更是生死敌人一般造了一種全新的形態。將標誌性的「飛天女神」形象以◣類似絲織物般輕盈的形態和更數字化的形式呈▓現。

作為↘品牌延伸圖形，它不僅可以用於數字化↘媒體，也可以在印刷、刺繡和雕刻等各種渠道〇中應用。勞斯萊㊣斯表示，這一延伸圖》形將成為「品牌視覺語言中的一個獨特且可識別的全新元素。」